Jyllands-Posten var den første avis, som tilbage i halvfemserne brød med de store dagblades kartelagtige respekt for hinandens abonnenter. Modstanderen var Berlingske Tidende, der i mange år havde domineret markedet i kraft af sin størrelse og indflydelsesrige ejerkreds. Målet var at støde konkurrenten fra tronen. Midlerne var journalistiske ambitioner og slagtilbud til læsere og annoncører, som Berlingske måtte matche, hvis den ville bevare sine markedsandele.

Tidligere rektor for Journalisthøjskolen Kim Minke går bag kulisserne i et af de seneste årtiers blodigste danske erhvervsslagsmål og fortæller historien om de store dagblades kamp om danskernes medieforbrug. Samtidig viser han, hvordan betalingsaviserne reagerede alt for sent på gratisavisernes indtog og brugte så meget energi på at indhente det forsømte, at de heller ikke var ordentlig forberedte på væksten i forbruget af internetbårne nyhedsmedier.

I dag er Jyllands-Posten landets største betalingsavis, og dens karismatiske tidligere chefredaktør Jørgen Ejbøl formand for bestyrelsen i JP/Politiken-koncernen, mens Berlingske er solgt til et udenlandsk medieselskab. Men måske skaffede sejren kun Jyllands-Posten et tiltrængt pusterum? Måske skal vi vænne os til, at de store spillere på fremtidens mediemarked hedder MySpace og Facebook og ikke Jyllands-Posten, Berlingske og Politiken – eller DR og TV2 for den sags skyld? Måske endte aviskrigen med alles nederlag?

Kim Minke (født 1950), mag.art., lektor på Journalisthøjskolen, tidligere rektor samme sted. Bøger og artikler om medier og journalistik.